Макар да съществуват множество фирми с еднакви имена, не това е идеята на фирменото наименование. То трябва да е уникално. Дълго време в България нямаше никаква система между различните окръжни съдилища, която да позволява да се проверяват имената на регистрираните фирми. След 2008 г., Търговският регистър вече е единен. Повечето фирми от различните окръжни съдилища бяха пререгистрирани, а сайта на Търговския регистър предлага уеб-търсачка, с помощта на която могат да се проверяват имената, които са вече заети. 

За да проверите дали избраното име не е заето, трябва да посетите сайта на Търговския регистър (https://portal.registryagency.bg/) -> меню "Регистри" - "Справки" -> Права върху фирма/наименование. Имайте предвид, че в някои случаи ще трябва да потърсите името по няколко начина. Например, ако пуснете името "Кредитгруп" в търсачката, няма да излезе нищо. Това не означава, че името е свободно, т.к. има регистрирано дружество с наименование "Кредит груп". Затова е удачно да опитате да търсите името и с интервал между двете думи. Това е дефект на търсачката, за който следва да се държи сметка. 

То не е задължително. Затова не е и нужно да си правите труда да търсите дали името е заето на чужд език. Задължителният език е българския и проверката се прави само на български. В случай, че някой е изписал фирмата си по същия начин на чужд език, това не е основание за отказ. Фирмата на чужд език е опция за фирми, които ще извършват дейност в чужбина. Когато се заявява регистрацията, името на чужд език може да се изпише както е удобно на търговеца и изписването не е обвързано с изискванията на Закона за транслитерацията или официален превод (т.е., можете да напишете Credit Grup или Kredit Group).

Търговският закон определя, че фирмата на едноличния търговец трябва да съдържа определени компоненти: личното и фамилното или бащиното име, с което е известен в обществото. Затова повечето еднолични търговци имат не особено благозвучни имена: "Автокомерс - Георги Делчев", "Бюти - Елена Спасова" и т.н. Въпреки това, не са невъзможни и  застъпвания, особено когато търговецът носи популярно име (Иван Иванов, Георги Димитров, Мария Георгиева и т.н.) В случай, че търговецът има уникално име, той не е нужно да добавя друга дума към него (т.е. може да избере името ЕТ Салтанат Комински). 

В случай, че сте регистрирали .bg домейн за сайта си, съгласно общите условия на Регистър.БГ името на фирмата може да бъде посочено като основание за ползването на домейна. Така ще бъдете защитени срещу евентуалното му отнемане.

Фирмата трябва да отговаря на истината, да не въвежда в заблуждение и да не накърнява обществения ред и морала. Също така, фирмата не може да бъде идентична или сходна със защитена марка (това обстоятелство може да бъде проверено).